华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺：AI可以产出IP，但无法确保观众接受

　　11月12日下午消息，在今日“以发展应变局”为主题的第十七届财新峰会上，华人文化集团公司副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺发表讲话，回应“AI能不能产生可持续IP”及“消费者为何付费”问题。

　　她表示，IP概念产生是多源头的，不受限于产生渠道。此前人们认为影视才能产生IP，原因是影视作品可能性最大，且在短时间内产生的冲击力和影响力最大。未来AI可以辅助内容生产，可能推出IP。

　　就目前能上影视荧幕的内容来说，AI尚且不够稳定，但可赋能生产制作。以电影型作品为例，应旭珺指出，制作可分为两个环节。前期在于创意开发，AI可以帮助创作者激发灵感。但迄今为止，最有力量的还是人创作的内容。后期在于制作，AI可以缩短创作时间和流程，尤其是动画电影类。

　　同时，应旭珺表示，无法确定观众能否接受与热爱AI作品。就当前情况来说，观众，尤其是院线观众，对AI作品较为抵触，难以产生付费行为。

　　以东方梦工厂出品的今年暑期档动画电影《八仙》为例，观众复购率数据近年极其罕见。对此，应旭珺指出，尽管消费低迷，“观众对于内容真实的喜爱，是会采取N刷行为的。”

　　应旭珺总结道：需求依旧存在，关键在于能否做出激发和引领观众需求的产品。