随着我国人口老龄化加剧，保健品市场呈现出迅猛发展的态势。然而，随之而来的是保健品市场乱象频发，虚假宣传、夸大功效等问题屡见不鲜，严重损害了消费者的利益和保健品行业的健康发展。本文将从保健品市场虚假宣传的成因、危害及终结之道三个方面进行详细探讨。

一、保健品市场虚假宣传的成因

1. 法律法规不完善：目前，我国保健品行业的相关法律法规尚不健全，部分企业在监管盲区中进行虚假宣传。

2. 市场竞争激烈：保健品市场参与者众多，企业为了争夺市场份额，不惜采取虚假宣传手段。

3. 消费者认知不足：部分消费者对保健品认知不足，容易受到虚假宣传的影响，盲目购买。

4. 企业自律意识薄弱：个别企业为了追求短期利益，忽视诚信经营，故意夸大产品功效。

二、保健品市场虚假宣传的危害

1. 损害消费者利益：虚假宣传误导消费者，使消费者花费大量资金购买无效或有害的产品，损害消费者健康。

2. 扰乱市场秩序：虚假宣传使得市场竞争不公平，导致正规企业利益受损，影响保健品市场的健康发展。

3. 损害企业形象：虚假宣传让消费者对整个保健品行业产生质疑，损害了整个行业的形象。

4. 加剧社会信任危机：虚假宣传行为严重损害了社会的信任体系，使得消费者对保健品、医药等行业的信任度降低。

三、保健品市场虚假宣传的终结之道

1. 加强法律法规建设：完善保健品行业的法律法规，加大对虚假宣传行为的打击力度。

2. 提高企业自律意识：企业应树立诚信经营的理念，自觉遵守法律法规，切实保障消费者权益。

3. 提升消费者认知：加强保健品知识普及，提高消费者对保健品行业的认知水平，使其具备辨别虚假宣传的能力。

4. 强化监管力度：监管部门应加强对保健品市场的监管，加大对虚假宣传行为的查处力度。

5. 发挥行业自律组织作用：行业协会应加强内部管理，建立健全行业自律机制，规范企业行为。

保健品市场虚假宣传问题的解决需要多方共同努力。通过完善法律法规、提高企业自律意识、提升消费者认知、强化监管力度和发挥行业自律组织作用等多方面的措施，有望终结保健品市场虚假宣传乱象，促进保健品行业的健康发展。

总结：保健品市场虚假宣传乱象亟待解决，只有通过多方合作，加强法律法规建设，提高企业自律意识，提升消费者认知，强化监管力度，才能实现保健品市场的健康、有序发展。