韩国反垄断监管机构周四表示，已开始就一份指导方针草案征求公众意见，旨在打击那些夸大产品中人工智能（AI）技术应用情况的广告行为——这种做法被称为“AI漂洗”（AI washing）。
韩国公平交易委员会（FTC）表示，鉴于目前标榜具备AI功能的产品日益增多，且其中部分产品涉嫌向消费者提供误导性或欺骗性信息，该委员会计划在11月11日之前收集各方意见。
韩国公平交易委员会表示，“人工智能”（AI）这一术语常被用来标榜产品所采用的先进技术，以及其具备的准确性和客观性；这使得消费者倾向于认为这些产品在性能和可靠性方面更胜一筹，甚至愿意为此支付更高的价格。
在此趋势下，该监管机构提醒消费者：有些产品在广告中宣称具备人工智能功能，但实际上并未真正应用此类技术，消费者对此应保持警惕。
该指南涵盖了韩国《公平标签与广告法》下四类主要的潜在违规情形，并附有自查清单及常见问题解答。
韩国公平交易委员会列举了一些示例，包括被宣传为“AI产品”的电热垫、猫砂盆、枕头以及体重控制代餐奶昔。
该监管机构还对利用人工智能工具生成虚拟人物及编造虚假评论，并以此向老年消费者推广食品和医药产品的行为表示担忧，并指出相关指导原则也涵盖了此类问题。
韩国公平交易委员会补充道：“尽管这些指导原则不具备法律约束力，但它们有助于企业防范可能违反广告法的行为，帮助消费者做出理性选择，并促进与人工智能技术相关市场中的公平竞争。”
